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胡波:捷豹路虎要做最好的体验型汽车品牌

 2019-12-02 17:49:27

今年是捷豹路虎进入中国市场的第九年。尽管该品牌历史悠久,但在中国汽车市场上仍是一个相对年轻的玩家。在汽车市场“寒潮”的影响下,捷豹路虎的销售业绩确实受到了一定程度的影响。然而,作为一个“年轻人”,捷豹路虎对此采取了积极的态度。早在2018年下半年,捷豹路虎就已经对当前的市场环境做出了相应的调整,其调整能力非常敏捷高效。

从最新销售数据判断,捷豹路虎2019年7月的销量同比增长40%,而8月份其在中国的销量同比增长17%。主动调整的结果已初步显示。捷豹路虎的市场显示出复苏的迹象。除了“实践内部技能”和进行制度改革之外,捷豹路虎还致力于发展更有利于品牌的营销,使品牌更具特色。

近日,捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合营销服务机构产品和营销执行副总裁胡波对网通表示:“我们希望将捷豹路虎打造成为最佳体验汽车品牌。捷豹和路虎有三个不同于其他豪华车的特点。”在胡波看来,只有用户拥有个人体验,品牌概念才能更好地传递给消费者。

胡波表示:“捷豹路虎作为英国品牌,与德国品牌和美国品牌有着不同的文化背景、不同的历史和传承,有着不同的故事和传说。消费者不仅购买汽车,还购买历史和传奇。”

像许多产品一样,不同国家和背景赋予的品牌精神和产品色调也是不同的。对于捷豹路虎来说,英国品牌文化、遗产和历史是捷豹路虎和其他汽车品牌的区别。同时,捷豹路虎也是一家追求领先技术和产品的企业。捷豹和路虎的基因也非常不同。

胡波说:“捷豹是一个从赛道上诞生的品牌。80多年来,捷豹一直致力于在赛道上开发这项技术。从勒芒到f1和e级方程式,捷豹从未在顶级国际汽车比赛中缺席。”多年的赛车经验也逐渐形成了捷豹“通过赛车促进研究”的理念。捷豹利用赛车技术和经验来促进产品研发。捷豹通过全铝车身、盘式制动器、空气动力学和其他形式使轨道技术更好地服务于量产汽车。

虽然汽车行业已经逐渐进入电气化时代,捷豹并没有停止扩张步伐,在这一领域处于领先地位。赢得许多国际奖项的i-pace是最好的结果。作为第一个作为制造商团队参与方程式e的豪华车品牌,捷豹不仅在最高舞台上展示了自己的技术,还为观众的视野带来了相对“亲公民”的活动,如捷豹i-paceetrophy Cup纯电动汽车锦标赛。通过在竞争中积累的经验和数据,优化大规模生产车辆的研发。

捷豹品牌通过种族、产品和活动的多维组合,以“捷豹赛车年”为主题,并相继推出三款“赛车旗版”车型,让消费者能够更好地了解捷豹的赛道基因。

“捷豹的运动表现来自对速度的追求和赛道技术。路虎的运动来自亚视技术。路虎是少数几个自成立以来80多年来一直专注于亚视技术的汽车品牌之一。”谈到路虎品牌,胡博是这么说的。

路虎已经孵化出一种全地形车,它包括许多方面,如设计、技术和工艺。其中,极高的涉水深度和翻盖式发动机舱盖是全地形设计的体现。满足高涉水深度对密封性能的要求,以及在极其陡峭的道路上行驶时对刚性和舒适性的要求,属于全地形技术的范畴。

至于全地形技术,7月底上市的新一代路虎极光是最好的体现。例如,360度全地形透视技术、第二代路虎全地形自适应反馈系统和atpc全地形过程控制系统都属于这一类。对此,胡波表示:“新技术的应用给新一代路虎极光带来了翻天覆地的变化。如果说第一代路虎极光是一款传统的全地形车,那么新一代路虎极光就是一款高科技智能全地形车。”

从胡波的角度来看,从“捷豹赛车年”到“路虎全地形年”,用户的体验是多维的,体验活动非常重要。捷豹和路虎有自己独特的文化和价值观。捷豹路虎的目标是将其两大品牌打造成为中国最有经验的豪华车品牌。

无论品牌、技术还是经验,捷豹路虎都不同于其他豪华车品牌。同时,这也是一个长期的投资和建设过程,以更好地向消费者传达这些差异并使他们理解。胡波还认为,品牌、技术和经验可以让捷豹路虎更加独特,更受消费者欢迎。

最后:正如胡波所说,捷豹路虎目前正在努力使品牌更加与众不同。作为基础,产品变化同样重要,捷豹路虎也将推出新一轮汽车。2021年底,捷豹路虎将向中国市场推出30款新产品,包括创新技术、中期修改和全新车型。我相信随着捷豹路虎深化体制改革2.0阶段的开启和几款新车型的推出,捷豹路虎在中国的市场表现将更值得期待。

(照片/王文·张彤·孟)

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